Nghiên Cứu Marketing

Giới Thiệu Sách

Giới thiệu sách Nghiên Cứu Marketing

Nghiên Cứu Marketing của PGS.TS Nguyễn Thị Hoàng Yến là giáo trình chuyên sâu về phương pháp nghiên cứu thị trường, được xuất bản bởi NXB Thông Tin Và Truyền Thông. Với 201 trang nội dung được sắp xếp theo 7 chương logic, cuốn sách trang bị cho người đọc kiến thức và kỹ năng cơ bản để thực hiện nghiên cứu marketing một cách bài bản. Đây là tài liệu tham khảo quan trọng dành cho sinh viên chuyên ngành marketing và người làm marketing trong các doanh nghiệp.

Tác giả PGS.TS Nguyễn Thị Hoàng Yến

PGS.TS Nguyễn Thị Hoàng Yến là Trưởng Bộ môn Marketing tại Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông (PTIT). Bà tốt nghiệp Tiến sĩ Khoa học Quản lý chuyên ngành Marketing tại Đại học Paris-Est, Pháp và từng là giảng viên thỉnh giảng tại Đại học Kinh tế Quốc dân (2016-2021). Với hơn 15 năm kinh nghiệm trong giảng dạy và tư vấn chiến lược marketing cho doanh nghiệp, bà mang đến góc nhìn vừa học thuật vừa thực tiễn trong cuốn sách này.

Xác định vấn đề và thiết kế nghiên cứu

Những chương đầu cuốn sách giúp người đọc nắm vững tổng quan về nghiên cứu marketing và cách xác định vấn đề nghiên cứu chính xác. Tác giả hướng dẫn cách xây dựng mục tiêu nghiên cứu, lựa chọn phương pháp phù hợp và thiết kế khung nghiên cứu hoàn chỉnh. Đây là bước nền tảng quyết định chất lượng của toàn bộ dự án nghiên cứu, và PGS.TS Nguyễn Thị Hoàng Yến trình bày rất rõ ràng với nhiều ví dụ cụ thể từ thị trường Việt Nam.

Thu thập và phân tích dữ liệu

Phần trọng tâm của cuốn sách bao gồm các phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp, phân tích dữ liệu định tính và thu thập dữ liệu định lượng. Tác giả giải thích chi tiết cách thiết kế bảng hỏi, kỹ thuật phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm tập trung và các phương pháp lấy mẫu phù hợp. Phần đo lường hướng dẫn cách xây dựng thang đo, đảm bảo độ tin cậy và giá trị của dữ liệu thu thập được. Mỗi phương pháp đều được minh họa bằng các tình huống nghiên cứu thực tế.

Phân tích dữ liệu và viết báo cáo kết quả

Chương cuối của cuốn sách hướng dẫn quy trình phân tích dữ liệu và trình bày kết quả nghiên cứu một cách chuyên nghiệp. Người đọc sẽ học cách tổng hợp dữ liệu, rút ra insight có giá trị và viết báo cáo nghiên cứu marketing rõ ràng, thuyết phục. Tác giả nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chuyển hóa dữ liệu thô thành những khuyến nghị hành động cụ thể cho doanh nghiệp.

Điểm mạnh của cuốn sách

So với nhiều giáo trình nghiên cứu marketing khác, cuốn sách của PGS.TS Nguyễn Thị Hoàng Yến nổi bật nhờ sự kết hợp hài hòa giữa lý thuyết học thuật và ứng dụng thực tiễn. Nội dung được cập nhật với các xu hướng nghiên cứu hiện đại bao gồm nghiên cứu trực tuyến và phân tích dữ liệu số. Bà cũng lồng ghép kinh nghiệm từ quá trình tư vấn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam, giúp người đọc thấy được nghiên cứu marketing không chỉ dành cho các tập đoàn lớn mà còn rất cần thiết cho doanh nghiệp nhỏ.

Ai nên đọc cuốn sách này?

Nghiên Cứu Marketing phù hợp với sinh viên chuyên ngành marketing cần giáo trình học tập bài bản, nhân viên marketing trong doanh nghiệp muốn nâng cao kỹ năng nghiên cứu thị trường, chủ doanh nghiệp nhỏ muốn tự thực hiện khảo sát khách hàng, và những ai chuẩn bị làm luận văn hoặc đề tài nghiên cứu liên quan đến marketing. Với 201 trang súc tích và cấu trúc 7 chương rõ ràng, cuốn sách giúp người đọc nắm bắt nhanh quy trình nghiên cứu marketing từ A đến Z.

Điểm nổi bật

• Giáo trình tòan diện về nghiên cứu marketing từ cơ bản đến nâng cao
• Phương pháp nghiên cứu đị nhân và đị lượng
• Ví dụ thực tế từ thị trường Việt Nam
• Phù hợp cho sinh viên và nhân viên marketing chuyên nghiệp

"Nghiên cứu marketing là nền tảng để đưa ra những quyết định kinh doanh thông minh."